[화장품] K-뷰티 피크아웃을 논하는 시점에서 미국 현지 소비자의 생각

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※ 투자는 각자의 판단을 바탕으로 하시기 바랍니다.

24년 2분기 실적 발표가 끝나기 직전인 8월 14일에 있었던 한국 화장품의 피크아웃 논란은 일단락 된것 같다ㅎㅎㅎ 이해는 되지 않지만 시장이 그렇게 판단한 이유는 두 가지 정도로 보인다.

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• 미국 7월 CPI 컨센 대비 양호

• 버크셔해서웨이의 울타 뷰티 매수

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위 뉴스는 한국장이 휴장이던 8월 15일에 나왔으며, 8월 16일 장에서 8월 14일의 낙폭을 모두 되돌렸다;;

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한국 화장품 기업들 피크아웃 논란이 커지고 주가가 크게 빠진 지난주에 애널리스티, 유명 블로거, 텔래그램 채널 운영자 분들이 관련 견해를 공유해주셨다. 버프님이 해당 포스팅들을 모아 주셨으니 참고.

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나도 미국 화장품 인플루언서들 채널을 거론하며 관련 포스팅을 짧게 남겼었다.

많은 분들이 화장품 현직자와 나눈 이야기에 대해 포스팅을 해주셨으니 나는 조금 다르게 K-뷰티 소비자와 나눈 이야기를 포스팅 하려 한다. 미국 현지의 이야기를 들어보기 위해 미국에 거주 중인 사촌동생들에게 또 한번 연락을 해봤다. 사촌 동생들은 여성이며 미국에 30년 넘게 거주 중이니 사실상 현지인들이다.

이전에도 화자품 투자에 도움을 줬었고 관련 포스팅을 했었다.

지난번에는 한국 ODM사가 제조하는 Rare Beauty 제품을 물어봤다.

이번에는 조금 더 직접적으로 한국 화장품 브랜드에 대해 물어봤다.

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• 나: COSRX, ANUA, MIXOON, Beauty of Josean, Round Lab, Nuberzin, SKIN1004 알아?

• 사촌동생: ANUA, COSRX, MIXOON, VT 사서 쓰는 중

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• 나: 미국 사람들이 저 화장품들 한국꺼인거 알아?

• 사촌동생: 뷰티 인플루언서가 Tir Tir 리뷰하면서 사람들이 많이 알게 됨. K-Beauty 커지고 있음

• 나: 인종에 상관 없어? 언제부터?

• 사촌동생: 인종에 상관 없이ㅇㅇ. 올해부터 유명해짐

• 나: 주로 어디서 삼?

• 사촌동생: 아마존, 올리브영 글로벌, Yes Style 등. 올리브영에 짭 많음

• 나: 미국에서 한국 화장품 더 많이 쓸거 같아?

• 사촌동생: ㅇㅇ. 인플루언서들이 엄청 광고함

• 나: 제품 자체 장점은 없음?

• 사촌동생: 꼬레아 스킨케어 BEST. 모두가 꼬레아 스킨케어 1등인거 알아.

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정리하면

미국에서 한국 화장품은 뷰티 인플루언서가 광고하면서 올해부터 알려지기 시작했고

스킨케어는 1등 먹고 있음.

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그리고 약간 놀랐던 것은 아마존에 한국 화장품 짝퉁이 많다는 것이다. 그래서 사촌 동생은 다른 플랫폼을 이용한다고 하는데 그래도 아마존이 메인이라고 한다. 유통이 중요하다.

또 다른 사촌 동생에게 동일한 질문을 했다.

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• 나: COSRX, ANUA, MIXOON, Beauty of Josean, Round Lab, Nuberzin, SKIN1004 알아?

• 사촌동생: COSRX랑 조선 미녀 유명함 ㅇㅇ. 나도 쓰고 백인들도 씀 ㅇㅇ.

• 나: 언제부터 썼어?

• 사촌동생: 조선미녀는 올해부터, COSRX는 몇년 됐어. 사람들이 올리브영에서 많이 삼. 미국에서 K-뷰티 유명함 ㅇㅇ.

• 나: 미국에서 한국 화장품 계속 잘 나갈거 같음???

• 사촌동생: 물론ㅇㅇ. 많은 곳에서 팔고 있고 많은 사람들이 쓰고 있음.

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또 다른 사촌동생 역시 미국에서 한국 화장품이 잘 나가고 있다고 알려줬다.

그리고 많은 사람들이 올리브영을 이용하고 있다는 것도 알려줬다.

미국에 사는 두 사촌동생들의 말을 들어보면 확실히 미국에서 한국 화장품이 널리 퍼지고 있는 중인 것을 소비자 단에서 알 수 있다. 그리고 이런 현상이 일어난 것이 오래된 것이 아니고 비교적 최근에 시작된 것도 알 수 있다. 트렌드가 확산되기 시작한 기간을 생각하면 아직 추세의 초입인 것이 확인되는 것 같다.

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작년에는 국내 OEDM사들이 Rare Beauty와 같은 외국 브랜드 제품을 생산해주면서 수출이 시작된 느낌이면 이젠 확실히 국내 브랜드가 외국에 진출하는 현상이 강하다.

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앞서도 언급했지만 미국인들이 한국 화장품을 구매할때 익숙한 아마존을 많이 사용하지만 짝퉁이 많다는 사실에 놀랐다. 짝퉁이 많다는 것은 그만큼 수요가 많다는 의미다. 많은 의류, 신발 명품 브랜드들이 왜 짝퉁이 있는가? 사고자하는 사람들은 많은데 비용은 부담이라 그런 것 아닐까. 근데 한국 화장품들은 그렇게 비싸지 않은데도 짝퉁이 있다는 것은 공급이 수요를 못따라가고 있는 것일까?? 이건 추가적인 확인이 필요해 보인다.

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그래서 대안으로 올리브영 글로벌을 사용하지만 비싸다고 한다.

실제로 올리브영 글로벌과 올리브영을 ANUA의 동일 제품을 비교해보니 세일가 기준, 환율 1354원 기준으로 한국 보다 30% 비싸다. 세일을 안한다면 70%가 비싸다.

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아마존에서의 일반 가격이 올리브영 글로벌 세일가와 유사한 수준이다. 사촌동생이 이용한다는 Yes Style에서는 세일가 기준 아마존이나 올리브영 글로벌 세일가와 비슷한 반면, 정상가는 한국 대비 90% 비싸다.

짝퉁을 확실히 피하고 싶다면 올리브영 글로벌이나 Yes Style 등에서 비싸게 사던가 아니면 짝퉁을 감수하고 아마존에서 하야한다.

유통의 중요성이 크게 강조되는 부분이지 않을까 생각한다.

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한국 화장품 기업들의 주가는 한차례 꺾였을지 모르지만 업황이 꺾였다기엔 아직 모를 일인 것 같다.

K-뷰티가 더 널리널리 뻗어나가길!

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GPT가 그려준 글로벌로 뻗어나가는 K-뷰티