생각보다 잘 팔리지 않는 아프리카BJ들의 NFT
아프리카tv NFT 옥션이 생긴 이후 지속적인 트래킹을 하고 있는데, 생각보다 반응이 별로입니다.
현재 다수의 경매가 진행되고 있는데 실제로 입찰이 진행된 건수는 두건뿐입니다.
철구와 문별이 그 주인공인데요.
문별이라는 BJ는 얼마전에 1분에 5만원씩 받고 제로투 댄스를 춰 뉴스로도 나와서 화제가 많았습니다.
이렇게 1분에 5만원씩 쓸 정도로 이슈가 있는 BJ인데도 생각보다 NFT에 대한 수요가 저조하다는 겁니다.
첫 데뷔 영상인데 25만원이면 별풍선 2,500개인데 생각보다 싸다고 생각합니다.
(과연 블랙핑크 첫 데뷔 영상 NFT 면 얼마나 나갈까...)
연예인 굿즈, 운동선수의 NFT는 잘 팔리는데...?
사실 저는 아프리카TV의 NFT진출 기사를 보고 NFT는 아니지만 연예인 중 BTS 정국의 포토 카드가 370만원에 거래될 정도로 연예인 굿즈에 대한 수요 및 거래가 활발하다는 점, 그리고 NFT에 대해 NBA Topshot에서 르브론 제임스의 덩크슛 장면이 2억원에 판매되는 사례을 보고 아프리카BJ의 NFT도 어느정도 수요가 있겠다고 생각하고 아프리카TV 주식을 매수했었습니다.
그러나 생각보다 NFT가 반응이 저조한 것을 보고 제 나름대로 생각해봤는데, 저는 아프리카BJ와 연예인/운동선수의 팬덤은 크게 2가지가 다르기 때문에 성공하기 어렵다고 개인적으로 결론 내렸습니다.
그 두가지 차이점은 하기와 같습니다.
첫번째, 소비자들이 돈을 쓰는 이유
두번째, 소통 방식
아프리카BJ - 돈 쓰는 순간의 감정이 중요, 쌍방향 소통
먼저 첫번째로 왜 아프리카TV 시청자들이 BJ에게 돈을 쓰는가?에 대해 생각해보았습니다.
결론부터 말씀드리면 아프리카BJ의 소비자들이 돈(별풍선)을 쓰는 이유 중 가장 큰 이유는 BJ와 제3자(시청자)로부터 받는 그 순간 실시간으로 받을 수 있는 인정 및 대우라고 생각합니다.
BJ에게 별풍선을 쏨으로써 실시간으로 내가 얼마의 돈을 쓰는지가 모두에게 공유되고, 내가 보고 있는 BJ가 나만을 위해서 리액션을 해주고, 그 순간을 함께하고 있는 시청자들이 나에 대해 대단하다는 말(회장님 칭호 등)을 할때의 고양감이 가장 큰 이유인 것 같습니다.
이러한 내용은 MBC 실화탐사대의 인터뷰에도 잘 나오고 있습니다
아프리카BJ에게 돈을 쓰는 목적
[돈을 쓴 순간의 반응 & 인정]
그 뒤, 첫번째 차이점 외에도 아프리카TV BJ들과 연예인/운동선수들과의 차이점이 무엇이 있을까 고민해보았고, 나름대로 두번째 해답을 찾을 수 있었습니다. 바로 소통방식입니다.
아프리카TV의 BJ들은 연예인/운동선수와 달리 소비자가 쓴 돈에 실시간으로 반응한다는 중요한 차이점이 있습니다.
Bj들은 시청자들이 어느정도 돈을 쓰면 리액션을 해주거나 대꾸를 해줘야 합니다.
돈을 받고 적당한 수준의 리액션을 안 해주면 엄청난 비난을 받습니다. 팬들도 떨어져 나가고요.
앞서 말한 문별이 6시간동안 제로투를 춘 것도 시청자가 실시간으로 돈을 줬기 때문이고요.
저는 여기서 BJ들의 한계가 발생한다고 생각합니다.
바로 BJ는 내가 돈을 쓰면 원하는 반응을 이끌어 낼 수 있다는 것입니다.
실제로 미션이라는 이름 하에 대부분의 BJ 방송에서는 일정금액의 돈을 써 BJ들의 행동을 어느정도 통제할 수 있습니다.
아프리카BJ의 소통방식
[돈 쓰면 원하는 방향으로 소통가능]
이러한 소통방식은 팬들과 대화하고, 그들과의 관계를 깊게 만드는데는 유용하겠지만 연예인/운동선수와 같이 BJ들이 선망의 대상이 되기는 어렵게 만듭니다.
연예인/운동선수와 달리 그들은 돈을 통해 내가 원하는 방향으로 소통을 이끌어 낼 수 있기 때문이죠.
연예인/운동선수 - 선망의 대상, 일방향 소통
하지만 연예인과 운동선수는 다릅니다.
BJ들과 달리 그들은 내가 상상할 수 없는 노력 or 재능을 타고났다는 것을 알고 있고 이는 상대방에게 선망과 팬심으로 이어진다고 생각합니다(물론 BJ들도 노력을 하지만 대부분은 연예인이 더 많이 한다고 생각합니다).
그래서 연예인/운동선수의 팬을 보면 그들이 어떤 일을 해냈고, 어떤 점에서 대단하다는 것에 대해서 빠삭하게 알고 있는 경우가 대부분입니다.
즉, 연예인/운동선수로부터 내 자신이 인정을 받기 보다는 하나의 우상으로 생각하고 그 우상을 따르는 집단과의 집단의식이 더 큰 목적이라고 생각합니다.
연예인/운동선수에게 돈을 쓰는 목적
[동경과 찬양의 대상을 좀 더 알고 싶기 위해]
소통의 방식도 아프리카BJ들과 다릅니다.
가끔 팬사인회를 열기도 하지만 대부분의 팬들이 연예인/운동선수를 접하는 방식은 공연 or 경기 or 방송을 통해서 접할 수 있고, 이 경우에는 팬들에게 일방적으로 연예인/운동선수가 말, 행동을 전달하지 팬들의 말과 행동이 그들에게 전달되진 않습니다.
연예인/운동선수과의 소통방식
[방송, 경기를 통한 일방향 소통]
아프리카BJ와 연예인/운동선수의 차이점
결론을 말씀드리면 저는 개인적으로 아프리카TV BJ들의 NFT가 크게 성공할 것 같지는 않습니다.
이유는 위에서 말씀드린 2가지 차이점 때문입니다.
첫번째, 돈 쓰는 목적
아프리카TV의 시청자들은 앞서 말했듯 그 순간의 반응이 중요한 보상요소 중 하나입니다.
이런 그들에게 나 혼자만 향유할 수 있는 NFT는 의미가 없습니다.
NFT토큰을 샀다고 해서 그것을 남들에게 자랑할 수도 없고, BJ가 알아주는 것도 아니기 때문입니다.
두번째, 소통의 방식
아프리카TV BJ들은 연예인/운동선수들과 달리 돈을 쓰면 실시간으로 내가 원하는 리액션을 얻어낼 수 있습니다.
그렇기에 BJ의 팬들은 NFT쓸 돈을 아껴 별풍선을 쏴 내가 원하는 리액션을 한번이라도 더 받고, 그 리액션을 녹화해 스스로 보관하는 것이 그들에게는 더 큰 만족감을 줄 것입니다.
왜냐하면 그들은 양방향 소통에 익숙하지 NFT토큰 소유와 같은 일방적 소통은 익숙하지 않기 때문입니다.
물론 현재 아프리카TV BJ들의 NFT가 큰 홍보가 되지 않아 경매가 제대로 이뤄지지 않는 것일수도 있습니다.
다만 제가 생각했던 것 만큼의 파급력은 크지 않아 제 나름대로의 이유를 분석해보았습니다.
긴 글 읽어주셔서 감사합니다.
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