몬스터 음료 실적: 매출 부진은 일시적; 국제 확장 가속화

투자 의견

에너지 음료 시장의 선구자는 아니지만, 몬스터 비버리지는 소비자와 공감하는 지속적인 혁신과 브랜드 인지도를 유지하는 효과적인 마케팅을 통해 이 매력적인 카테고리에서 입지를 구축했습니다. 2015년부터 시행된 넓은 경제성벽을 가진 코카콜라와의 장기 유통 파트너십은 몬스터의 경쟁적 위치를 더욱 공고히 하여, 경쟁사가 따라잡기 어려운 인상적인 유통 범위와 제품 접근성을 제공했습니다. 이에 따라 우리는 몬스터에 좁은 경제적 해자 등급을 부여한다. 소비 기회를 확대하고 무설탕 레시피, 천연 향료 및 원료 등 건강에 더 좋은 옵션을 추가함으로써 사용자 활성화와 참여에 집중한 결과, 향후 몇 년간 에너지 드링크 수요 증가세를 활용할 준비가 잘 되어 있다고 평가한다. 또한, 에너지 드링크 카테고리가 제공하는 매력적인 판매량 확대를 고려할 때, 몬스터가 라틴 아메리카, 아시아 태평양, 아프리카 등 광대한 신흥 시장에서 더 많은 미개척 소비자에게 도달하기 위한 노력이 코카콜라 시스템의 강력한 지원을 받을 것으로 기대합니다. 몬스터는 현대 유통 및 편의점 채널에서 핵심 몬스터 상표의 프리미엄 포지셔닝을 유지하는 한편, 기존 몬스터 소비자층보다 구매력이 낮은 계층을 공략하기 위해 프레데터(Predator)와 퓨리(Fury) 브랜드를 더 저렴한 가격대로 출시하는 이중 전략을 시행 중이다. 코카콜라 시스템의 전통 유통 채널과의 긴밀한 유대가 이러한 가격 경쟁력 강화 노력에 특히 도움이 될 것으로 판단된다. 이러한 낙관적 전망에도 불구하고 몬스터의 성장 전망에는 위험 요소가 존재한다. 북미와 서유럽에서는 카페인 함량에 대한 규제 당국의 감시와 행정적 제한, 마케팅 제약이 몬스터의 브랜드 이미지와 판매량 수요에 위협으로 남아 있습니다. 또한, 넓은 해자(경쟁 우위)를 가진 펩시코와 좁은 해자를 가진 큐리그 드 페퍼가 에너지 드링크 부문에 더 많은 투자를 하면서 신생 브랜드들을 유통망에 편입시키면서 경쟁이 치열해지고 있습니다. 그럼에도 불구하고, 우리는 몬스터가 유리한 경쟁적 위치와 경영진의 강력한 실행력 덕분에 계속해서 번창할 수 있을 것으로 믿습니다.

📈 상승론자 의견

• 에너지 드링크 수요 증가와 몬스터의 강력한 혁신 파이프라인은 향후 몇 년간 높은 한 자릿수 매출 성장을 기대하게 합니다.
• 몬스터는 무설탕, 무칼로리 제품 및 천연 성분만을 함유한 음료 등 건강에 좋은 음료를 통해 건강을 중시하는 소비자층으로의 호소력을 확대해 왔습니다.
• 최근 무설탕 울트라 제품군의 성공과 여성 소비자를 겨냥한 FLRT 출시 계획은 몬스터의 잠재적 시장 확대와 미국 내 판매량 점유율 추가 성장에 기여할 전망이다.

📉 하락론자 의견

• 미국과 유럽의 규제 심사와 행정적 제한은 지속될 가능성이 높으며, 이는 몬스터의 브랜드 무형자산과 소매 수요를 약화시킬 수 있습니다.
• 펩시코와 큐리그 드페퍼가 에너지 음료 부문에 대한 투자를 확대하면서 몬스터의 북미 시장 지배력에 위협이 되고 있다.
• 아시아 태평양 지역(전 세계 에너지 음료 수요의 35% 차지)에서 레드불의 자매 회사인 T.C. Pharmaceutical 및 기타 잘 알려진 현지 브랜드들과의 치열한 경쟁으로 인해 한 자릿수 판매량 점유율을 높이는 데는 어려운 싸움이 예상됩니다.