핀터레스트 실적: 거시경제적 역풍에도 불구하고 핀터레스트의 광고 지출은 견고하게 유지

투자 의견

Pinterest는 복잡한 디지털 광고 시장에서 틈새 시장을 개척한 차별화된 플레이어로 평가받고 있습니다. 사용자 수는 대형 소셜 미디어 업체인 Meta에 비해 현저히 낮지만, 플랫폼에서 이커머스 기능과 광고를 더욱 적극적으로 활용하여 디지털 광고 예산 내에서 점유율을 높이고 광고 수익화를 늘릴 수 있다는 점에서 여전히 낙관적인 전망을 유지하고 있습니다. Pinterest의 전략은 플랫폼에서 더 많은 광고 지출을 브랜드 인지도에서 상업적 의도로 전환하는 것입니다. Pinterest는 검색 및 발견 플랫폼이기 때문에 사용자들은 종종 광고주에게 특정 제품을 구매할 의향이 있다는 강력한 신호를 보냅니다. 전 세계에 걸쳐 월 평균 5억 명 이상의 사용자를 확보하고 있는 Pinterest는 플랫폼에서 더 많은 상업적 검색을 도입하고 수익을 창출하는 데 필요한 규모를 갖추고 있다고 생각합니다. 검색 항목에 광고를 게재하는 것 외에도, 광고 타겟팅과 검색 결과를 개선하기 위한 인공 지능에 대한 Pinterest의 투자는 회사의 가치를 높이는 것으로 보고 있습니다. 매주 10억 개 이상의 게시물이 사용자에 의해 저장되고 있는 Pinterest는 저장된 핀에서 특정 아이템을 골라내고 사용자가 좋아할 만한 미적 감각을 지닌 해당 제품을 구매할 수 있는 곳을 보여주는 이미지 인식 기술에도 투자하고 있습니다. 앞서 언급한 바와 같이, Pinterest는 알파벳이나 메타 같은 대형 디지털 광고 대기업과 경쟁할 만한 규모나 자본을 갖추지 못했다고 생각합니다. 하지만, Pinterest는 AI에 대한 투자를 활용하고 이커머스에 더 집중함으로써 광고 지출 수익을 극대화하고자 하는 디지털 광고주들이 주목할 만한 신뢰할 만한 경쟁자가 될 수 있다고 생각합니다.

📈 상승론자 의견

• Pinterest 사용자는 홈 데코, 패션 등 다양한 제품 카테고리에서 아이디어와 상호작용하기 때문에 광고주에게 매우 매력적인 타겟층을 제공합니다.
• 이커머스에 대한 Pinterest의 투자는 광고주에 대한 가치 제안을 개선하여 플랫폼에서 더 많은 광고 지출과 사용자당 평균 수익 향상으로 이어질 것입니다.
• 여러 지역에서 사용자 수가 증가할 여지가 많기 때문에, 특히 유럽과 북미 이외의 시장에서 Pinterest의 사용자 수는 향후 5년 동안 상당한 속도로 성장할 것으로 예상됩니다.

📉 하락론자 의견

• Instagram은 Pinterest와 유사한 기능인 컬렉션을 강화하고 시각적 검색 기능을 확장하면서 훨씬 더 많은 사용자 기반을 활용하여 Pinterest의 참여를 빼앗을 수 있습니다.
• Pinterest는 해외 사용자들에게 효과적으로 수익을 창출할 수 없습니다. 수년간 광고가 거의 없는 서비스를 제공하면서 이러한 사용자들은 피드에 대한 간섭을 거의 기대하지 않게 되었습니다.
• 이커머스 및 AI 도구에 대한 회사의 투자가 성과를 거두지 못할 수도 있습니다. 이러한 기능을 구축하기 위한 막대한 현금 지출을 정당화하려면 사용자 수익 창출이 의미 있게 성장해야 합니다.