동물원의 팜

2025.11월~12월 소비자 트렌드 서베이

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<스킨케어 화장품>

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• 올리브영 점유율 하락 조짐

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• 올영 플랫폼 파워가 개별 브랜드로 살짝 파워가 재편되는 징조 (플랫폼에 묻힌 인디 브랜드가 브랜드력을 가져가는 상황)

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• 여성 스킨케어 시장: 올리브영 구매율 11.0% → 8.9%

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• 닥터지의 성장이 놀라움. 작년 대비 2배 이상 성장하며 이니스프리를 넘어선 2위 등극

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• 토리든, 독도라운드랩 등 전체적으로 성분을 강조한 스킨케어 브랜드의 성장

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• 스킨케어 시장은 브랜드 파워보다 성분과 효능이 구매의 핵심 기준

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• 아모레퍼시픽은 설화수, 에스트라가 분전하고 있지만, 헤라와 이니스프리는 하향세가 숫자로도 보여짐여짐

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• 다이소는 세상 모든 카테고리에서 핵심 플레이어

<색조 메이크업>

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• 색조 메이크업 계열에도 올리브영 구매율 하향: 올리브영 구매율 10.2% → 7.8%

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• 색조 메이크업 카테고리는 유통 채널보다 개별 브랜드 파워가 스킨케어보다 더 중요한 팩터

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• 롬엔의 성장이 눈에 띔

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• 립 린트, 블래셔 등 색조 계열에서 트렌드 리더로 자리매김

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• 아모레퍼시픽 헤라가 백화점 브랜드 중 거의 유일하게 구매율 증가

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• 페리페라, 에스쁘아 등 전체적으로 중저가 색소 시장 경쟁 심화

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• 색조 화장품 카테고리에서도 다이소가 TOP10 플레이어 진입

<커피>

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• 메가커피 폭풍 성장: 구매율 28.1% → 35.2%

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• 이대로라면 조만간 메가커피가 스타벅스 목 딸 기세

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• 저가커피의 치열한 경쟁의 승자는 메가커피로 귀결. 컴포즈/빽다방/매머드커피 등 대부분 하락하고 메가커피 승자 독식

<여성 언더웨어>

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• 캘빈클라인 점유율 반토막: 구매율 8.7% → 4.2%

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• 캘빈클라인 점유율을 가져간 브랜드는 원더브라, 베리시, 감탄브라

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• 원더브라는 볼륨업 기능성

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• 베리시, 감탄브라는 와이어리스/심리스 착용감 중심 브랜드

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• 여성 언더웨어도 브랜드 이미지보다 실질적 기능과 편안한 착용감 중심으로 이동

<남성 신발>

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• 나이키는 상반된 해석 가능

  • (긍정) 여전히 압도적 1위

  • (부정) 점유율 하향

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• 나이키의 줄어든 점유율은 아디다스, 뉴발란스가 채움

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• 코로나 이후 무섭게 성장하던 아식스는 소폭 하향

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• 운동화 중심의 시장에서 반스 TOP10 재진입

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• 폼은 일시적이지만 클래식은 계속됨. 클래식 스니커즈는 사라지지 않음

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• 2024년 폼이 좋았던 르무통은 다시 순위권에서 사라짐

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• 남성 아이템은 폼 보다 클래식

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• 나이대로 브레이크 다운하면 눈에 띄는 몇 가지

  • 25~29세에서 나이키 점유율 가장 낮음

  • 2030 뉴발란스 (뉴발란스가 대한민국에선 비즈니스 캐쥬얼에 어울리는 운동화로 포지셔닝)

  • 50대 스케쳐스

<여성 신발>

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• 여성 아이템에서 나이키 하락이 조금 더 눈에 띔: 구매율 27.2% → 20.8%

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• 아디다스, 뉴발란스, FILA, 르무통, 호카, 오니츠카타이거 등 여러 브랜드가 골고루 성장하며 나이키 빈자리를 채움

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• 두 가지 상반된 트랜드가 눈에 들어옴

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• 첫째. 기능성 런닝화 트랜드 강화 (반스/컨버스 등 스타일 중심 브랜드 약세 + 뉴발란스/아식스/호카 등 기능성 런닝화 순위권 진입)

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• 둘째. 데일리 신발은 투박하고 못생긴 신발에서 클래식+얄상한 레트로 스니커즈 트랜드 감지 (아디다스, 오니츠카타이거 대두)

<아웃도어>

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• 전체적으로 아웃도어 시장 침체 조짐

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• 2024년 고프코어 트랜드는 확실히 줄어들었음

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• 아웃도어를 가장 많이 구매하는 타겟은 30대. 고가 아웃도어 구매비중은 40대

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• 남성 아웃도어 시장은 나이키 1위 강화

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• 불황기 남성 스포츠 소비는 확실한 브랜드 쏠림

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• 노스페이스 재도약 (작년 K2에 밀렸지만, 올해 다시 K2 제치고 3위 도약)

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• 무신사는 심지어 아웃도어 시장에도 랭크 인

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• 여성 스포츠 시장에서 확실히 나이키 영향력 감소하는 추이

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• 여성 요가복 대표 주자인 젝시믹스, 안다르 등 레깅스 중심의 애슬레져 시장은 확실히 성장 주춤

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